Brand Strategie & Positionierung Visuelle Identität & Branding Motion Design
Für die Zahnarztpraxis Dr. Kratzenstein in Böblingen entstand ein neues visuelles Erscheinungsbild, das den hohen technologischen Anspruch der Praxis widerspiegelt. Mit einem klaren Fokus auf moderne Behandlungsverfahren wie die Cerec Technologie sollte das Rebranding eine zeitgemäße und eigenständige Positionierung ermöglichen.
Da keine konkreten Vorgaben für die Neuausrichtung bestanden, bot der Prozess Raum für eine konzeptionelle Neudefinition. Ziel war es, sich bewusst von gängigen visuellen Codes der Branche zu lösen und eine Bildsprache zu entwickeln, die nicht auf einzelne Symbole reduziert ist.
Im Zentrum der Gestaltung steht die abstrahierte Form des Kiefers. Kreisförmige Elemente dienen als visuelle Grundlage und ermöglichen ein flexibles System, das sowohl zur Illustration einzelner Leistungen als auch als gestalterisches Element in der gesamten Kommunikation eingesetzt wird. Durch das Spiel mit Formen, Proportionen und Wiederholung entsteht eine klare, moderne Identität, die Präzision, Struktur und Innovation verbindet.